Strategie starten einen Trend mit dieser essentiellen Zutat Bitcoin-Münze Marktkapitalisierung

Kein Trend. Keine Modeerscheinung oder Nachtflugtrend, sondern ein explodierender Trend, der nicht nur beim Produktverkauf oder der Markterkennung Erfolg hat, sondern Teil des kulturellen Gesprächs wird. Als wir es kommen sahen, kam es uns in den Sinn: “Warum habe ich nicht darüber nachgedacht?” Dann fangen wir an, nach dem nächsten großen Ding zu suchen. In der Hoffnung, dass wir großartig sein werden, aber wenn die Aufregung abnimmt oder der Prozess überwältigend wird, neigen wir dazu, unsere Ideen zu verwerfen und sie durch praktischere Begriffe und scheinbar “erreichbare” Ziele zu ersetzen. Dann passiert es wieder, jemand kommt mit einer anderen Idee an, die die Weltgemeinschaft erschüttert, und unsere Augen weiten sich wieder vor Neid.


In einer vergangenen Ära hatte die Entwicklung der Trends einen Abwärtstrend. Innovatoren, Produktentwickler und Ideengestalter haben Konzepte entwickelt. Die Guten blieben und wuchsen. Die Ideen sowie ein physisches Produkt wurden dann Marketern gegeben, die mit kluger Medienmanipulation die richtige Kundschaft anzogen. Nun, vorbei sind die Tage der Top-Down-Marketing-Trajektorie. Bottom (s) wie sie in der Modeindustrie sagen! Es ist Zeit, den Verbraucher führen zu lassen. Einfacher zu sagen als zu tun

Große Werbetreibende und Vermarkter wollen nicht so schnell an die Frontlinie gehen. Sie bewegen ständig glänzende Objekte vor unseren Augen, in der Hoffnung, uns von der kritischen Aufgabe abzulenken, dem Verbraucher zuzuhören und Einsicht (nicht den Hype) den kreativen Prozess leiten zu lassen.

In unserer gegenwärtigen sozio-kulturellen Landschaft, mit scheinbar aus dem Fenster gehendem Vertrauen und den hellen neuen technologischen Fortschritten, die an jeder Straßenecke erscheinen, scheint es, dass der Verbraucher etwas Vertrautes und Sicheres wollen möchte. Reagieren Sie auf die emotionalen Bedürfnisse Ihres Publikums und erzählen Sie eine Geschichte, die die Vergangenheit und die Zukunft auf eine prägnante, lineare und beruhigende Weise verbindet. Und während ich hinter meinem Ratschlag stehe, den Hype zu meiden, sollte klar sein, dass das Kehren der Kulturlandschaft sowohl nah als auch fern helfen kann zu sehen, wie Veränderungen in der Gesellschaft beeinflussen können, wie neue Ideen akzeptiert werden und was Das wird zum Trend. Nehmen Sie das Beispiel der Wirtschaft als Beispiel

Sie müssen nicht zu tief graben, um zu entdecken, dass die Verbraucher derzeit daran interessiert sind, Community, Erfahrungen und Lifestyle auf markenspezifischem Messaging aufzubauen. Sie wollen sowohl Unterhaltung als auch Erlebnisse, die etwas Einzigartiges über sie aussagen. Sie sind begierig, sich abzumelden, gehen und Leute treffen mit den gleichen Ideen, einschließlich derer, die die gleichen Marken wie sie tun und sind glücklich, diese Erfahrungen durch Social Media zu teilen.

Kluge Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, die Ziegel- und Mörtelumgebung als Antwort auf diese Notwendigkeit zu ändern. Während die Giganten versagen, versuchen kleinere Spieler, das Geschäftserlebnis für das 21. Jahrhundert neu zu erfinden, wobei sie sich auf Authentizität und Gemeinschaft konzentrieren und dabei in vielerlei Hinsicht an den Verkauf denken. Stores werden zu Treffpunkten und Anlaufstellen für die Marke. Was auch immer Ihre Branche ist, es gibt eine Gelegenheit, ein beruhigendes Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen. Erfahrungen tragen dazu bei, Identität zu gestalten und Erinnerungen für das Leben zu schaffen. Diese Entwicklung ist eine Win-Win-Situation, um Markentreue zu stärken und Begeisterung zu erzeugen.

Werfen Sie einen Blick auf eine der innovativsten viralen Kampagnen in der Geschichte vor 20 Jahren. Die MasterCard-Kampagne “Priceless” wurde 1997 lanciert und hob die unschätzbare menschliche Verbindung zwischen einem Vater und seinem Sohn hervor. Der Slogan lautete: “Real conversation”. Vor Social Media gab es soziale (aka Mundpropaganda). Die Kampagne wurde ohne das Internet viral.

Schnell vorwärts bis heute, auch wenn die Kampagne sich weiterentwickelt hat “Inestimable” Erfahrungen, die Grundvoraussetzung blieb die gleiche ist stärker als je zuvor.

Die Kampagne von MasterCard Priceless expandiert seit ihrer Gründung seit zwei Jahrzehnten. Es ist so erfolgreich, dass es die Grundlage aller MasterCard-Kampagnen im In- und Ausland ist. Bedenken Sie, dass die Verbraucher nach dem Vertrauten und dem Sicherem suchen

Wie denkst du, fühlen sie sich angesichts der überwältigenden Entscheidungen, die wir haben? Persönlich bin ich sehr ängstlich und verwirrt. Es ist kontraproduktiv, die Verbraucher mit zu vielen Optionen zu bombardieren anstatt zu verfeinern, was sie wirklich wollen. Während unsere Absicht einfach darin besteht, den Menschen eine Wahl zu geben, ist das Gegenteil der Fall. Gelähmte Analyse aufgrund des Paradox der Wahl ist eine Realität. Die Gefahr dabei ist, dass der Verbraucher bei der Entscheidung zu diesem Gefühl der Lähmung reagieren entscheiden kann, vollständig von der Erfahrung (Verbrauchermarkt) zurückzuziehen.

Wenn wir einen Schritt nicht in der Lage sind, aus dem marktorientierten Rennen zurück zu nehmen und versuchen, Schritt zu halten, besteht die Gefahr, fehlt wir auf das ganze Problem aus. Dies ist etwas, das ich als “Durcheinander” (im Gegensatz zur Wahl) betrachte. Warum nicht die Marke oder Firma wählen, die das Durcheinander vereinfacht? Curate schwer und rede nicht nur mit den Emotionen deines Publikums, sondern auch mit Grundwerte.

Brandless.com, im letzten Juli gestartet, strebt nach Einfachheit in der Kategorie der Nahrungsmittel und Haushaltsprodukte. Sie adressierten an ihre Kunden Grundwerte gute Produkte, die funktionieren und ihr Produktangebot vereinfacht haben. Diese Philosophie spiegelt sich in jedem Aspekt ihrer visuellen Identität wider. Und mit dem Direct-to-Consumer-Modell entfernten sie den Zwischenhändler und boten den Verbrauchern einen hohen Wert von 3 US-Dollar für jedes Produkt auf ihrer Website. Die Konzentration auf Qualität, Einfachheit und Wert ist kein schlechter Trend, um näher in unseren überfüllten Markt zu schauen.

Wenn Sie nach dem nächsten großen Trend suchen, finden Sie etwas, mit dem sich die Leute identifizieren können. Beende sie. Basieren Sie Ihre Strategie auf fundamentalen (globalen) Wahrheiten und Werten, die Emotionen hervorrufen. Sei kein Geschichtenerzähler, sei ein Geschichtenerzähler und, am wichtigsten, höre auf Leute, die dein Geschäft bereits erfolgreich gemacht haben.